Renske in nrc-next schrijft een leuk stuk over de werking van caps lock in twitterberichten. Je kunt er woede mee uitdrukken (HE HALBE, OUDE ORK LOVER, IK GA NU TOCH ECHT ARAGORN OP JE AFSTUREN!!!), of opwinding (GOAL GOAL GOAL GOAL GOAL GOAL GOAL!!!!!!!!!). Nieuw is caps lock day. Dat is niet alleen leuk, want: CAPS LOCK DAY IS A CELEBRATION OF LIFE AND FOREVER SCREAMING TEXT FOR ALL ETERNITY AN LOVE. Het is ook een jaloersmakend goed id dat heel goed bruikbaar is voor Amnesty bijvoorbeeld: CAPS LOCK DAY IS A CELEBRATION OF FREEDOM AND A REMINDER NOT TO TAKE IT FOR GRANTED, of zoiets.
Dit soort sideways denken is nodig om tot op de draad versleten boodschappen te reanimeren. Voor mij geldt dat een strakke briefing los denken vaak behoorlijk in de weg zit. Sterker nog, zelfs het merk met zijn prachtige historie en merkwaarden is voor dit soort denken te sturend. De oplossing: laat eerst het id komen en bedenkt later hoe je het laat aansluiten. Voor een reclamebureau is dat misschien lastig. Want goeie id-en kunnen wel eens aansluiting willen zoeken bij het klantenpakket van een ander bureau. Voor vrije creatieven, en die groep is veel groter dan we denken, is dat geen probleem. Zij vinden hun weg wel naar de marketeers. Die hoeven alleen maar vindbaar en bereikbaar te zijn. Daar is verbetering nodig, want beslissers zitten achter een firewall van secretaresses en tussenmensen.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten