Dat gedoe over die toegevoegde waarde van een reclamebureau. Natuurlijk is die toegevoegde waarde er. Al was het alleen maar omdat een blik van buiten, stukken frisser is dan de doorgaans politiek verknoopte interne visie. Ralph Wisbrun zegt daar een paar behartigenswaardige woorden over in de laatste Adformatie. Slimme strategische creatieven met een onafhankelijk geest zijn goud waard. Dat weten de grote merken heel goed. Maar het is nu eenmaal hip om daar wat minnetjes over te doen. Prima.
Bureaus moeten zich richten op hun core business: strategische creativiteit. Daar dik voor laten betalen en de rest zo goedkoop mogelijk inkopen. Als klanten ergens GEK van worden, dan is het gedwongen winkelnering en onduidelijke winstmarges op inkoop. En laat dat nu j-a-r-e-n het businessmodel van de reclamebranche zijn geweest. Wat dat betreft lijkt de branche, of moet ik zeggen leek de branche, een ‘heel klein beetje’ op bouwend Nederland.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten