‘Snelheid en kostenreductie’ daar draait het in 2012 om volgens BVA (Bond Van Adverteerders) motor Jan Driessen (AEGON). Ook als het om reclamebureaus gaat meent Aart Lensink in zijn column in Adformatie. Ik mis kwaliteit. KWALITEIT! Nu weet ik ook wel dat sommige adverteerders niets hebben met kwaliteit, zakelijk gezien dan. Privé wel, in de keuze van hun auto en ook bij het kiezen van hun partner, scholen, ziekenhuizen, supermarkten, kunst, restaurants, wijn, etc. Maar kwaliteit speelt geen rol bij de keuze van hun leveranciers en hun communicatie en hun producten/diensten. Snelheid en kostenreductie is daar het credo. Makkelijke CEO-praat van mannen (het zijn vaak mannen) die eens zichzelf mee zouden moeten nemen in hun spreadsheets en PowerPointpresentaties. Een paar mannen die dat bij voortduring wel doen en deden: Steve Jobs, Eckart Wintzen en Richard Branson. Like!
Ik voorspel dat bedrijven en merken die in staat zijn om tastbare kwaliteit te leveren op zoek gaan naar bureaus die dat geweldig en recht tussen de ogen kunnen communiceren. En ik voorspel dat bureaus die daar bij voortduring in slagen een dikke boterham verdienen in 2012, 2013, 2014 etc. Tevens voorspel ik dat bedrijven die groot zijn geworden met windowdressing, luchtmanagement en loerdraaien zullen zoeken naar bureaus die snel werken voor weinig. Bureaus die luid de briefing van de klant de wereld in schreeuwen. Ook zij zullen in 2012 floreren. Mijn autozapper, adblocker, social media bullshit detector en twitterstopper kan ik met één druk op de knop aan zetten. En met mij de rest van Nederland. Succes!
Geen opmerkingen:
Een reactie posten